Социальная реклама ориентирована на население, в частности родителей и потенциальных родителей, состоит из баннеров, демонстрирующих позитивные семейные образы.

Цель рекламной кампании - формирование позитивного информационного фона, подкрепляющего положительное отношение молодежи к созданию семьи, рождению и воспитанию детей.

Приоритетными целевыми группами определены молодые люди в возрастной группе от 18 до 40 лет, семейные пары, имеющие детей, женщины в ситуации репродуктивного выбора.

Установка баннеров запланирована на 25 ноября на рекламных щитах города и приурочена ко «Дню Матери», отмечаемый в стране в последнее воскресенье ноября. Кроме того, предполагается размещение социальной рекламы и в районах Забайкальского края.

Ожидаемым эффектом информационной компании станет привлечение внимания населения к вопросам укрепления института семьи, формирование у аудитории позитивных репродуктивных установок и внутренней мотивации связанных с ценностью отцовства и материнства.